22

包裝設計

與定位（一）

商品繁多，信息爆炸，定位則是應對過度傳播的社會中信息不被接受，包裝設計定位要聚焦消費者認知，在消費者心智尋找一片空地，再匹配相應產品的包裝，能快速進入消費者的心智，與其購買欲望相吻合，從而促進銷售。

心智的特點

（1）有限性

心智是有限的，無法處理無限的信息，因此包裝上信息處理要有條理性，不能雜亂無章。

（2）簡潔性

崇尚簡單，厭惡混亂，信息傳播也是如此，少即是多。

（3）信任危機

缺乏安全感，擔心安全、金錢、地位、輿論等，通常會隨大流。因此不少包裝上會有各種認證標志，來增強消費者信任。

（4）難以改變

改變消費者心智，是很難的一件事。所以一些老字號，會一直沿用以往的包裝，因為包裝就是他的品牌資產，就是它在消費者心智中的一塊地。

（5）容易失去焦點

同一時間內心智對特定事物只能有單一的看法，與之相對的是品牌延伸帶來的認知混亂。

信立浩達認為包裝設計與定位核心在于一個字——配

包裝設計中，定位應該是從始至終的，包裝設計應該與定位相匹配。如何抵達消費者心智，無論是從顏色，板式，圖形還是字體等，都是定位設計中彼此配合的元素。只有一切圍繞著定位，所有與消費者的接觸點，包括包裝，只有聚焦在一起，才能發揮最大的力量。

案例分析 

Solo無酒精啤酒包裝，三個關鍵詞運動感，下箭頭，對比色。抓住了人們心智厭惡混亂的特點，簡潔明了的描述了產品賣點無酒精淡啤，通過向下的箭頭不斷暗示消費者酒精度數已經下降到零，對比色區分信息，增強識別性。